지스타 2026 개최 기자간담회 주요 내용과 변화된 전시 방향

지스타 2026은 11월 19일부터 22일까지 부산 벡스코에서 개최되며, 게임을 넘어 인공지능(AI)과 콘텐츠를 아우르는 종합 전시회로 변화를 시도합니다. 한국게임산업협회와 지스타조직위원회는 8월 13일 서울 코엑스에서 기자간담회를 열고 올해 행사 운영 방향과 주요 참가사를 공개했습니다. 이번 행사는 기존의 게임사 중심 전시 구조에서 벗어나 콘텐츠의 외연을 넓히는 데 집중할 예정입니다.

지스타 2026의 메인 스폰서는 어디인가요?

올해 지스타의 메인 스폰서는 뤼튼테크놀로지스가 운영하는 AI 스토리 플랫폼 '크랙'이 선정되었습니다. 비게임사가 지스타의 메인 스폰서를 맡은 것은 이번이 처음이며, 이는 지스타 역사상 매우 이례적인 변화로 평가받고 있습니다.

정승우 지스타 조직위원회 실장은 8월 13일 기자간담회에서 이번 결정을 설명했습니다. 정 실장은 "현재 산업을 관통하는 가장 중요한 두 가지는 AI와 내러티브(이야기)"라며, "이야기의 깊이와 콘텐츠를 경험할 수 있는 측면에서 최적의 파트너라고 판단했다"고 선정 배경을 밝혔습니다. 크랙은 이용자가 AI 캐릭터와 스토리를 제작하고 공유하는 인터랙티브 플랫폼입니다.

조직위원회는 이번 선정을 통해 게임 이용자뿐만 아니라 만화와 콘텐츠를 좋아하는 대중까지 관람객층을 확대하고자 합니다. 뤼튼테크놀로지스의 '크랙'은 AI 기술을 기반으로 한 플랫폼으로서, 지스타가 지향하는 종합 콘텐츠 전시회로의 변화를 상징하는 핵심 요소가 될 전망입니다.

국내 대형 게임사들은 왜 불참하나요?

넥슨, 넷마블, 엔씨소프트 등 국내 주요 대형 게임사들은 지스타 2026의 1차 참가사 명단에 이름을 올리지 않았습니다.

조직위원회는 국내 게임사들의 참가가 줄어든 주요 원인으로 게임 산업의 구조적 변화를 꼽았습니다. 과거 모바일 게임 중심의 시장 환경과 달리, 최근 주요 게임사들은 개발 주기가 긴 PC 및 콘솔 게임 개발에 집중하고 있습니다. 이로 인해 매년 신작을 준비해 지스타에 출품하는 것이 현실적으로 어려워졌다는 분석입니다.

정승우 실장은 "콘솔 게임은 개발 기간과 주기가 길어 지스타에 참가할 만한 계기가 5년 또는 7년에 한 번으로 제한될 수 있다"고 설명했습니다. 또한 조영기 한국게임산업협회장 겸 지스타 조직위원장은 "콘솔 시장이 확대되면서 대형 게임사들도 지스타에서 보여줄 수 있는 신작 자체가 많지 않은 상황"이라고 덧붙였습니다. 이 때문에 주요 국내 게임사들의 참가가 저조한 현상이 나타나고 있습니다.

지스타 2026의 전시 일정과 구성은 어떻게 되나요?

지스타 2026은 11월 19일부터 22일까지 부산 벡스코에서 나흘간 진행되며, 전시 분야에 따라 운영 기간이 다릅니다.

기업·소비자간거래(B2C) 전시관은 11월 19일부터 22일까지 운영되어 일반 관람객을 맞이합니다. 반면, 기업간거래(B2B) 전시관은 11월 19일부터 21일까지 운영됩니다. 조직위원회는 참가사 의존도를 낮추기 위해 자체 기획한 '인하우스 콘텐츠'를 강화할 방침입니다.

이번 전시회에서는 게임뿐만 아니라 웹툰, 영화 등 다양한 콘텐츠가 어우러질 예정입니다. 예를 들어, 영화계에서는 장항준 감독을 비롯한 여러 감독이 'G-콘' 콘퍼런스에 참여하여 콘텐츠 산업을 조명합니다. 또한 현대자동차와의 협업, 유미의 세포들 관련 전시, 온라인 쇼케이스 신설 등 다양한 기획이 준비되고 있습니다.

지스타 2026 참가사는 누구인가요?

현재까지 공개된 지스타 2026의 주요 참가사에는 메인 스폰서인 크랙을 비롯하여 구글플레이, 웹젠, 팀42 등이 포함되었습니다.

조직위원회가 8월 13일 발표한 자료에 따르면, 국내 게임사 중에서는 웹젠이 유일하게 이름을 올렸습니다. 해외 게임사들의 참여도 눈에 띕니다. 호요버스, 넷이즈게임즈 산하 조커스튜디오, 빌리빌리게임즈, 센추리게임즈 등 중국 게임사들이 참가를 확정했습니다.

또한 유니티, 디스코드, 스팀덱, 디볼버 등 다양한 글로벌 기업 및 인디 게임 개발사들이 부스를 조성할 예정입니다. 조직위원회는 다른 기업들과도 참가 여부를 지속적으로 협의 중이며, 오는 9월에 최종적으로 확정된 참가사 명단을 발표할 계획입니다.

지스타의 변화에 대한 업계 평가는 어떤가요?

지스타가 게임사 중심에서 벗어나 종합 콘텐츠 전시회로 외연을 확장하는 것에 대해 다양한 평가가 나오고 있습니다.

조직위원회는 콘솔 게임 비중 확대와 대형 게임사의 신작 개발 주기 장기화 등 변화하는 산업 환경에 대응하기 위한 불가피한 선택이라는 입장입니다. 게임사 의존도를 낮추고 관람객들에게 다양한 볼거리를 제공하여 행사의 내실을 다지겠다는 전략입니다. 그러나 일각에서는 국내 대형 게임사들의 불참으로 인해 '국내 최대 게임 전시회'라는 위상에 걸맞은 흥행이 가능할지에 대한 우려의 목소리도 있습니다.

실제로 도쿄게임쇼나 게임스컴 등 해외 주요 게임쇼에는 국내 대형 게임사들이 적극적으로 참가하는 것과 대조적인 모습을 보이고 있습니다. 이에 대해 조영기 조직위원장은 "참가 기업과 관람객들이 얼마나 만족할 수 있는 행사를 만드는지가 중요하다"며 양분법적인 판단을 경계했습니다. 지스타는 앞으로도 게임을 좋아하는 사람뿐만 아니라 만화와 콘텐츠를 좋아하는 사람까지 아우르는 행사를 목표로 운영될 것입니다.

자주 묻는 질문

이번 지스타 2026은 게임 산업의 변화에 발맞춰 AI와 다양한 콘텐츠를 융합하는 새로운 시도를 하고 있습니다. 비록 국내 대형 게임사의 참가는 저조하지만, 종합 콘텐츠 전시회로서 관람객들에게 어떤 새로운 경험을 제공할지 주목됩니다. 지스타가 앞으로도 국내외 이용자들에게 사랑받는 행사로 자리매김할 수 있을지 귀추가 주목됩니다.

최종 업데이트: 2026년 8월 13일